Premium köögid: näost-näkku blitz

Premium-klass on mõeldud teatud ringi ja võimekusega inimestele, just neile, kes ei ole kitsid ja on valmis ostma üsna kalleid “mänguasju”. See on disainerite jaoks omamoodi vabad käed, sest nad saavad kasutada parimaid ja seega ka kõige kallimaid projekteerijaid.

Hinda mõjutavad teatavasti mitmed tegurid, sealhulgas uurimis- ja arenduskulud, ainuõiguslikud tehnilised ja disainilahendused, patenteeritud elementide ja materjalide kasutamine.

Samuti on oluline kuuluda kuulsale kaubamärgile, mis ei garanteeri mitte ainult kvaliteeti, vaid kinnitab ka ostja staatust. See rõõm maksab ka raha.Elustiil dikteerib. Ja loomulikult valib enamik premium-mudelite omanikke neid, et rõhutada oma kuulumist erilisele sotsiaalsele grupile. Kõik need asjad, mida need inimesed omavad, rõhutavad nende maksevõimet, soliidsust ja maitset.

Selleks, et õigeks teha, viis The Consumer läbi kodumasinate potentsiaalsete ostjate ja müüjate seas välkuuringu.

Mu kullake, sa oled minu oma!

Mis on premium-seadmed?

Marina, 20: see on kallis ja väga lahe. Tõenäoliselt kõikvõimalike staaride ja kuulsuste kraam.

Natalja Sergejevna, 47: See on võimatu unistus, et ahju või pliidikupu teab rohkem kui mina!

Nicholas, 23: see on lihtsalt selleks, et uhkeldada oma sõbrannadele või töökaaslastele, nagu, mis mul on asi. Ma arvan, et sa pead olema lihtsam, ka oma ostude tegemisel. See on lihtsalt üks asi ja see peab töötama, mitte uhkeldama.

Danila, 18: lisatasu neile, kes tahavad parimat. Ma unistan puidust kõrvaklappidest, see ei ole midagi, mida kõik kannavad kõrvades, see on inimestele, kellele meeldib heli. Ma arvan, et see kehtib kõige kohta, kaasa arvatud külmkapp, pliit ja tolmuimeja.

Natalia, 37: lisatasu? Mul pole aimugi, plaanin osta pesumasina.

Mis määrab premium-seadmete valiku?

Elena, 45: Meil on käimas kodu renoveerimine, me vahetame ka kööki ja otsustasime vastavalt muuta ka kodumasinad. Mudelid, mida ma aastaid tagasi ostsin, ei sobi mulle enam. Ma ei ole eriti mõelnud premium-poolele – mul on lihtsalt vaja päris tõsiseid seadmeid, mis teevad palju asju. Proovisin kätt valikus, proovisin asju ja valisin lõpuks mudelid, mis on esiplaanil veel pikka aega. Samuti on oluline, et minu ostud näeksid hea välja, et neid ei oleks piinlik külalistele näidata.

Alexandra, 32: Kõige raskem on valida brändi, neid on nii palju, et sa kaotad ära. Seega hakkasin võrdlema välimust, omadusi, vastupidavust ja hinda. Lõpuks valisin parima variandi, sest mulle öeldi, et need seadmed töötavad 15 aastat.

Andrei, 40: Ma ei kõhkle üldse oma valikus, muidugi oleksin pidanud vaatama kõiki funktsioone, kuid mind tabas asjaolu, et mudelid nägid veenvad ja professionaalsed välja, ma ei kõhkle üldse.

Lisaks oli oluline tegur vahemik, minu köögis sümmeetria jaoks vajasin mikrolaineahju jaoks seadet, nii et kõlar koos sellega näeks välja sama nagu kapp koos ahjuga. Paigaldati kapp nõude soojendamiseks.

Tatiana, 55: Minu jaoks on kodumasinad kõige nähtamatum asi majas, mis tähendab, et need peaksid alati töötama, mitte lagunema ja suutma teha kõike võimalikku. Samuti mõistsin salongis, et tahan omada igasuguseid huvitavaid seadmeid, nagu aurupann ja grill, wok ja kohvimasin. Ühesõnaga, minu isu on kasvanud, nii on ka arve.

Svetlana, 40: Ostsin seadmed tootjalt, keda olen pikka aega usaldanud, seega ei kahelnud ega otsinud. Minu arvates on siin kõik arvesse võetud, isegi need asjad, mida ma ei saa kunagi teada.

Kes seda ostab ja miks??

Anna, kliendihaldur köögisalongis: Paljude ostjate jaoks on kodumasinate valik tihedalt seotud mööbli valikuga. Ja kui te otsite luksuskomplekti, siis ei saa te ilma premium-mudeliteta – see on kohustuslik valik.

Nii et kõigepealt vaatavad nad brändi ja disaini ning premium-mudelid näevad alati veatu välja. Kuid omadused ja funktsioonid on kummalisel kombel üsna pealiskaudselt huvitatud.

Sergei, köögisalongi juht: Mitte alati ei ole kliendid, kes valivad kalli köögi, valmis seda varustama esmaklassiliste seadmetega. Mõned inimesed arvavad, et hind on liialdatud ja ei ole nõus prestiiži eest maksma. See on arusaadav, paljudes kodudes ei ole köögis võõraid inimesi ja toiduvalmistamisega tegeleb kodutütar.

Alexander, kodumasinate kaupluse esindaja: Seadmed on esmaklassilised, need aitavad kinnitada omaniku staatust isegi köögis, kus ei ilmu kunagi tema töötajad, partnerid ega konkurendid.

Loomulikult ei mõista kõik ostjad erinevust tavapäraste seadmete ja selle vahel, kuid need, kelle jaoks on kvaliteet ja omadused kõige olulisemad, näevad erinevust. Nad teevad oma valikuid teadlikult ja on valmis selleks raha kulutama.

Aleksei, disainer: ostja, kes sõidab Bentley’ga, ei saa lahti harjumusest ümbritseda end parimatega. Samuti juhtub, et teile meeldib see mudel ja kaubamärk, st teil on põletav soov seda omada. Emotsionaalse valiku teevad sageli naised, kes on koduperenaised – nad tahavad nautida asju, millega nad igapäevaselt tegelevad.

Ettevõtte esindajate kommentaar:

Natalia Bobrova, Gaggenau reklaami- ja PR-juht

Eliitseadmete tootmise taga on inseneride ja disainerite raske töö. Seepärast ongi just tipptasemel tootjad need, kes tulevad välja revolutsiooniliste uute toodetega. Näiteks Gaggenau inseneridel on olemas oskusteave, et ehitada suure võimsusega ja “Coanda-efektiga” allavoolu ja pliidikupu.

Meie kaubamärk on paljude tarbijate jaoks tippklassi köögi sümbol. Kaubamärgiga kodumasinad ühendavad endas keerukat tehnoloogiat, väärikaid materjale, kasutusmugavust ja puhtaid jooni, mis peegeldavad kõrgekvaliteedilist elustiili.

Inimesed, kes valivad luksusseadmeid, tahavad individuaalsust, nad tahavad vältida masstoodangu üheülbalisust. Seepärast hinnatakse kõrgekvaliteedilisi tooteid nii kõrgelt.

Mõne tarbija jaoks on ühe sellise mudeli ostmine osa nende privilegeeritud positsiooni tunnustamisest ühiskonnas. Teistele võimaldab see tänu seadmete erifunktsioonidele kodus professionaalselt süüa valmistada. Kuid vaatamata oma erinevatele motiividele on neil sama maitse: nad on esteetikud, kes soovivad oma köögis näha ainult laitmatuid seadmeid.

Maria Vlasenko, Electroluxi tootejuht

Premium-klassi seadmetel on suurem funktsionaalsus. Selle väljatöötamisel on arvesse võetud kõiki mugavuse ja kasutajasõbralikkuse nüansse.

Näiteks on pesumasinad tehniliselt konstrueeritud nii, et trumli tsentrifuugimisel on võimalik saavutada kõrgemat tsentrifuugimiskiirust, kuni 1800 pööret minutis, täiendavaid müra- ja vibratsioonisummutusseadmeid, nagu automaatsed löögijalad, täielik kontroll veevoolude vastu nii toitevoolikutes kui ka seadme sees.

Lisaks on pesumasinad kasutusmugavuse huvides varustatud kaalusensoritega – kui pesu on laaditud, näitab LCD-ekraan maksimaalset soovitatavat pesukogust antud programmi jaoks ja praegust pesukogust kilogrammides ning annab nõu pesuvahendi doseerimise kohta.

Pesumasinate ja nõudepesumasinate hõlpsaks laadimiseks ja mahalaadimiseks on neil sisevalgustus.

Need on vaid mõned paljudest kasulikest võimalustest ja funktsioonidest, mis on saadaval premium-tehnoloogiaga..

Loomulikult mõjutavad need omadused ka hinda. Eespool nimetatud lisaseadmed ja lisaseadmed maksavad samuti raha ning kallimad konstruktsioonid – näiteks roostevabast terasest korpus, luuk või juhtimisseadmed – muudavad kõrgekvaliteedilised seadmed kallimaks.

Sõna “premium” räägib enda eest. Selle klassi seadmed on loodud kõige nõudlikumatele klientidele, kes eelistavad ainult parimat kvaliteeti, funktsionaalsust ja disaini.

Just selliste klientide jaoks loob Electrolux eksklusiivse, ainulaadse disainiga, tehnoloogiliselt täiuslikke ja innovaatiliste funktsioonidega varustatud seadmeid.

Elena MOZZHUKHINA, Teca Rus Ltd. turundusjuht

Kui me räägime premium-klassi seadmetest, on disain ülimalt oluline. Economy-tarbijad otsivad minimaalset funktsionaalsust ja usaldusväärsust, samas kui premium-tarbijad otsivad mitmekülgsust ja stiilset lisadisainielementi.

Seoses sellega on premium-brändi seadmetel sageli väga individuaalne välimus – ühe kaubamärgi disain erineb sageli radikaalselt teise kaubamärgi omast ja valik pakub väga erinevaid stiile.

Lisaks sellele on selle toote tehniliste seadmete puhul oluline kõige kaasaegsemate tehnoloogiate kättesaadavus. Ja küsimus ei ole niivõrd selles, kas ostjad neid funktsioone tegelikult kasutavad või mitte.

Nende jaoks on peamine, et nad oleksid teadlikud sellest, et nad käivad ajaga kaasas ja jälgivad kõiki tehnoloogilisi uuendusi. Eriti oluline on päritoluriik premium-seadmete segmendis.

Siinkohal on Euroopa riikidel muidugi juhtiv roll. Inimesed on valmis maksma rohkem, et mitte saada toodet Aasiast, millele traditsiooniliselt ei usaldata. Jällegi, see ei ole ainult mure kvaliteedi ja usaldusväärsuse pärast, vaid ka prestiižiküsimus.

Üldiselt müüvad kõrgema klassi seadmete tootjad neid sageli tundmatute kaubamärkide all, mida massitarbijad ei tunne ja millel ei ole laialdast reklaami- ja PR-tuge. Kuid neil kaubamärkidel on selge eksklusiivsuse, tehnoloogia ja kvaliteedi kuvand. Minu arvates on nende seadmete kõrgetele hindadele loomulikud ja kunstlikud põhjused.

Eesmärgiks on esiteks uusima tehnoloogia ja maksimaalse funktsionaalsuse kasutamine, mis loomulikult tõstab toote hinda. Eksklusiivsed disainilahendused nõuavad ka suuri investeeringuid kasutatavate materjalide ja rakendamise keerukuse tõttu. Kolmandaks, seadmete maksumus muidugi suureneb, kui tootja on Euroopast.

Ei ole saladus, et näiteks Saksamaal on tööjõukulud mitu korda kõrgemad kui Aasia riikides. Lisaks sellele kohustab tehnoloogiaklass tootjat varustama toodet kvaliteetse ja seetõttu kallima pakendiga, kasutusjuhendiga jne.d. Juba esmatasandi toodete esitlemine müügikohas, erinevalt lihtsalt näitusest kauplusekettides, toob sageli kaasa üldkulude ja seega ka toote hinna tõusu.

Kõrge hinna kunstlikud põhjused taanduvad kindlale seisukohale, et kõrgekvaliteedilised seadmed peavad olema kallid. Sellisel juhul on kõrge hind sageli pigem positiivne kui negatiivne. Palju raha makstes saavad inimesed kindlustunde, et nad on tõesti ostnud eksklusiivse asja, mis on “täidetud” kõigi uusimate tehnoloogiatega ja kõige stiilsema ja kvaliteetsema, mida kellelgi teisel ei ole.

Lisaks sellele mängib kõrge hind tootjatele, kellel on tugeva premium-imago, kasuks, sest kõrge hind rõhutab ainult kaubamärgi isikupära ja stiili. Premium-tootjate sihtrühm on 25-50-aastased, kõrge ja stabiilse sissetulekuga inimesed. Kõige tõenäolisemalt on pere.

Need, kes tahavad rõhutada oma individuaalsust ja kuuluvad sotsiaalsesse eliiti, kelle jaoks isegi nende seadmete funktsionaalsus ei ole ainult praktilisuse, vaid ka prestiiži küsimus.

Anna MOSINA, Gorenje koolitusjuht

Premium-toodete puhul kasutavad tootjad kõiki viimaseid avastusi ja uuendusi tehnoloogia, disaini ja ohutuse osas. Selliste seadmete varustus ja funktsionaalsus on tavaliselt palju parem kui teistes klassides.

Kuna arendus-, tootmis- ja konfiguratsioonikulud ning koostöö juhtivate disainistuudiotega on kõrged, maksavad premium-tooted palju rohkem kui muud seadmed.

Need on eriti atraktiivsed inimestele, kes nõuavad kõrgeimaid kvaliteedi- ja funktsionaalsusnõudeid, kes nõuavad uusimaid tehnoloogia- ja disainitrende ning kes järgivad kaasaegset ja isikupärastatud elustiili.

Reeglina on tegemist keskealiste inimestega, kellel on piisavalt raha, kes soovivad ja suudavad endale lubada kodumasinate tootjate uusimaid arenguid.

Maria ŠIRJAEVA, turundusjuht, Elica CIS

Reeglina iseloomustab iga kõrgekvaliteedilist seadet innovatsioon, tipptasemel disain, kõrge kvaliteet, ohutus ja selle loomiseks kasutatud kaasaegsed materjalid.

Iga ventilatsioonikupu element võib olla uuenduslik, alates pliidi valgustamiseks kasutatavatest lampidest kuni heli neeldumissüsteemideni. Lisaks standard- ja halogeenlampidele kasutatakse ka neoon- ja kiudoptilisi lampe, et muuta kapuuts atraktiivseks disainielemendiks.

Me ei tohiks unustada kapuutsi kontrollimist. Kallimatel mudelitel on reeglina elektromehaanilised või elektroonilised nupud, juhtimine anduri või joysticki kujul. Oluline samm selles valdkonnas on ka AST-tehnoloogia Automatic Sensor Technology , mis kujutab endast soojus-, temperatuuri ja niiskusandurite kombinatsiooni.

See võimaldab kapuutsi täisautomaatset toimimist. Te lihtsalt keerate pliidil olevat nuppu, ja katel hakkab tööle ning kohandab oma töörežiimi vastavalt toiduvalmistamise intensiivsusele.

Muude suundumuste hulgas on pliidikupu muutumas inimesega suhtlemise vahendiks. Saate näha, milline on ilm väljas pilves või päikeseline, sajab või sajab lund ja milline on temperatuur kapuutsil. Ja kui teil on vaja määrata täpne küpsetusaeg, on sisseehitatud taimeri suureks abiks. Ja elektrooniline kell kapoti juhtpaneelil. Uuendused hõlmavad ka rasvafiltreid.

Rasvafiltrid võivad tänapäeval olla valmistatud täielikult roostevabast terasest. Need kestavad kauem ja neid on lihtsam hooldada kui alumiiniumfiltreid. Samuti on nende filtrite konstruktsioon tõhusam kui tavaliste filtrite puhul. Üks tehnoloogia suundumusi on püüelda väljaveo jõudluse ja mürataseme suurendamise poole. Kui tegemist on tipptasemel tehnoloogiaga, siis a priori ei saa selline pliidikupu olla odav.

Perimeter-imemine on tuntud tehnoloogia, mis võimaldab õhuvoolu pliidiplaadilt pliidikupu välisperimeetrile, mis mitte ainult ei tekita vähem müra, vaid ei tekita ka lisakoormust mootorile ja vähendab energiatarbimist.

Teine võimalus on lisada kapoti konstruktsiooni spetsiaalsed helisummutid akustiliste paneelide kujul. Sellised paneelid vähendavad mürataset 3 dB võrra, mis vastab 50%-lisele vähenemisele.

Kui vaadelda probleemi igakülgselt, siis mõjutavad ka muud tegurid kapuutsi tekitatavat müra: näiteks ventilatsiooniseadme materjal. Kui see on plastikust mis maksab rohkem , on pliidikupu vaiksem; kui see on alumiiniumist, on see valjem.

Teine oluline suundumus on muuta pliidikupu sisustuse lahutamatuks osaks. Sellised kapuutsid ei ole ainult disaini, vaid ka kasutatud materjalide küsimus. Kujundid on samuti väga originaalsed, assotsieerudes kosmilisusega. Kapuuts võib olla kujundatud näiteks valgusti või lühtri kujul, millel on erinevad “varjundid”, mis on valmistatud Eestietsia klaasist, roostevabast terasest või karastatud klaasist.

Lisaks õhupuhastusele valgustab kümblustoru ka keskkonda, mitte ainult pliidiplaati. Säilitades kõiki oma omadusi õhupuhastajana, võib pliidikuppel olla plasmapaneeliga multimeediakeskus ja sisaldada järgmisi funktsioone: toimides tavalise arvutina, et pääseda internetti, võimaldades vaadata filme ja kuulata audio-CDsid ning lõpuks olles lihtne teler.

Kapuuts töötab täisautomaatselt ja mootori müra on nii madal, et see ei häiri teid üldse, kui vaatate filmi või kuulate oma lemmikmuusikat. Esmaklassiliste pliidipiruste sihtrühm on tavaliselt 30-45-aastased keskmise sissetulekuga inimesed, kes otsivad oma kööki midagi ebatavalist. Hind ei ole nende inimeste jaoks prioriteet. Oluline on see, kas toode meeldib neile ja kas see sobib ideaalselt interjööri.