Eldorado jaemüügikett osa M.Video – Eldorado, mis kuulub Mihhail Gutserijevile , on teatanud oma äristrateegia ajakohastamiseks ja Eesti turul positsioneerimiseks uuestimainimise tehingust. Muudatused puudutasid ettevõtte logo, reklaamikontseptsiooni, veebilehte ja kaupluse kujundust.
Uus positsioneerimine ja uuendatud Eldorado strateegia, mis on välja töötatud vastuseks muutunud ärieesmärkidele ja kajastub keti täielikus brändi muutmises.
Taasloodud kaubamärgi filosoofia peegeldab järgmisi põhimõtteid: lihtne, kasumlik, lähedane.
Oluline osa brändi muutmise kontseptsioonist on keskendumine lihtsusele ja minimalismile, mis on kooskõlas ülemaailmsete suundumustega.
Eldorado logost kaob “pistikupesa” ja “E” tähe kohale ilmub “välk” sümbol.
Kaubamärk on seotud digitaal- ja kodumasinatega ning sümboliseerib mitmeid mõisteid: laadimine, laadimine, elektriline impulss, laadimine, energia.
Punane ja valge jäävad brändi põhivärvideks, millele on lisatud erksad salatid, et eristada Eldorado teistest turuosalistest ja rõhutada brändi digitaalset identiteeti.
Ka reklaami kontseptsioon on muutunud: alates 30. oktoobrist 2023 võetakse kasutusele uus tegelane tuntud näitlejanna Marina Fedunkiv, kes täidab reklaamsarjas kliendi rolli, samas kui kaubamärki esindab endiselt Vadim Galygin kaupluse juhina, mis loogiliselt peegeldab uut loosungit: “Inimesed saavad kasu”.
“Eldorado jätkab kaupluste avamist, mille pindala on 1000 ruutmeetrit kuni 1200 ruutmeetrit. Uus Eldorado kauplus on muudetud lao formaadiks, vähendades müügiväliseid pindu ja suurendades müügipinna kaubavalikut.
Lisaks sellele lisab kett uue 600 ruutmeetri suuruse Eldorado 600. Uued Eldorado kauplused on väikesed, jalutuskäiguga kauplused, mis asuvad valdavalt iseseisvalt väljaspool kaubanduskeskusi ja kus sortimendis domineerivad keti populaarsed kodumasinad ja elektroonikamudelid: alates 2000 tootest.
Jaemüüja plaanib 2023. aasta lõpuks avada umbes 25 uut kauplust, millest enam kui pooled on Eldorado 600. Väiksemad kauplused on saadaval linnades, kus elab vähemalt 50 000 elanikku.
Ümberbrändimise käigus luuakse kõikides kauplustes digitaalsed ruumid, kus digiseadmed on avalikult välja pandud, ning klienditeeninduskeskus, mis ühendab müügi- ja teenindusfunktsioonid ühes kohas, sealhulgas veebipõhine tellimine ja laenutamine.
Sel aastal avatakse kauplused Naro-Fominskis, Viiburis, Desnogorskis, Tihvinis, Gus-Hruštalnõis, Bronnitsõis.
Mis on Eldorado uue brändi ja reklaamistrateegia muudatuste eesmärk ning milline on uue kaupluste formaadi erinevus varasemaga võrreldes?
Mis on uue Eldorado brändi värskendamise eesmärk ja millised muutused on tehtud reklaamstrateegias ja kaupluste formaadis?